Tại hội thảo 'Xây dựng thương hiệu điện với tác động' được tổ chức tại Hà Nội tuần trước, được đồng tổ chức bởi CBRE Việt Nam và Nhà xây dựng thương hiệu đỏ, các chuyên gia đã thảo luận sâu và tập trung các biện pháp để cung cấp cho nhà đầu tư, nhà phát triển và nhà tiếp thị bất động sản về tình hình trong thị trường bất động sản hiện nay. & nbsp; & nbsp; & nbsp; & nbsp; & nbsp; & nbsp; & nbsp; & nbsp; & nbsp;
Theo Chris Elkin, giám đốc điều hành của Red Brand Builders, các nhà phát triển ở Việt Nam vẫn không quen thuộc với khái niệm về tính cách thương hiệu tại thời điểm tạo và tăng cường thương hiệu bất động sản và bán lẻ quan trọng hơn bao giờ hết.
Tính cách thương hiệu, Elkin cho biết, đòi hỏi một thông điệp rõ ràng về những gì các nhà phát triển đứng ra, và họ phải có sự tập trung và nhất quán để xem quá trình thông qua.
Ông nói thêm rằng việc xây dựng thương hiệu cần nhất quán từ đầu đến cuối cuộc đời của dự án để thể hiện trải nghiệm và danh tiếng của nhà phát triển để đảm bảo sự thành công của một dự án.
Elkin đã vạch ra các cách để tạo, tái định vị và thêm tác động đối với thương hiệu để thành công hơn trên thị trường. Ông cũng chỉ ra các cách để tạo và ghi nhận tính cách thương hiệu đặc biệt để xây dựng niềm tin lâu dài và kết nối tình cảm với khách hàng mục tiêu và cách liên tục truyền đạt tính cách thương hiệu để thu hút khách hàng mục tiêu tại 'điểm tiếp xúc' thúc đẩy doanh số bán hàng hoặc cho thuê.
Xây dựng thương hiệu đang trở thành điều cần thiết cho các nhà phát triển bất động sản tại Việt Nam. Các doanh nghiệp vừa và nhỏ đang cố gắng để khởi động và củng cố thương hiệu của họ để mở rộng sự hiện diện của họ trên thị trường, trong khi đa quốc gia đang sử dụng các phương pháp nhắm mục tiêu để tiếp cận các phân khúc thị trường cụ thể.
Xây dựng thương hiệu, theo Elkin, không chỉ chi tiền cho quảng cáo.
& nbsp; "Thực sự cơ bản là các nhà phát triển địa phương và quốc gia ở Việt Nam đang bắt đầu thấy xây dựng thương hiệu là ưu tiên chiến lược. Đây không phải là điều nên được thực hiện một vài tháng trước khi bạn khởi động, nhưng nên bắt đầu ngay từ đầu và cuối cùng cho đến cuối cùng của một dự án, "anh giải thích.
Trong phân khúc bán lẻ, xây dựng thương hiệu đã được sử dụng đáng chú ý nhất ở các trung tâm mua sắm nổi bật như Vincom Megamall Royal City của Hà Nội, Lotte Hanoi Center và Crescent Mall của Thành phố Hồ Chí Minh và SC Vivo City. & Nbsp;
Tất cả các dự án này, theo cách riêng của họ, đã làm cho sự hiện diện của họ được biết đến thông qua một chiến lược xây dựng thương hiệu nhất quán, chất lượng.
Theo William Badger, phó giám đốc bộ phận dịch vụ văn phòng của CBRE Việt Nam, các công ty phải thích ứng với một thị trường thay đổi và phát triển nhanh nhu cầu, mong muốn và hành vi của khách hàng để thành công khi thị trường được cải thiện.
Để thành công trong kinh doanh, các nhà phát triển phải linh hoạt hơn và có chiến lược xây dựng thương hiệu nghiêm túc.
Ngoài quảng cáo bất động sản truyền thống như in ấn, hiển thị ngôi nhà, biểu ngữ và sự kiện, Badger cho biết các nhà phát triển phải chú ý nhiều hơn đến các kênh hiện đại hơn như truyền thông kỹ thuật số và truyền thông xã hội.
Elkin cho biết các nhà bán lẻ không thể tồn tại chỉ bằng cách "vượt qua" người bán. "Họ phải cung cấp cho người tiêu dùng lý do rõ ràng, một kinh nghiệm để lựa chọn cửa hàng của họ trên các đối thủ cạnh tranh khác."
Không có nhận xét nào:
Đăng nhận xét